新媒体营销策划(新媒体运营推广策划怎么写)

新媒体运营如何写推广方案,我分了几个部分,分享讨论,和主题互动。新媒体运营推广计划包括以下内容:一、运营是什么鬼?新媒体运营是什么?二、指定目标三、做预算四、写方

新媒体运营如何写推广方案,我分了几个部分,分享讨论,和主题互动。

新媒体运营推广计划包括以下内容:

一、 运营是什么鬼?新媒体运营是什么?

二 、指定目标

三、 做预算

四、写方案

五、团队搭建及岗位描述

六、绩效考核

七、管理套路

八、问题解答

下面给大家详细介绍一下

一 、运营是什么鬼?新媒体运营是什么?

在这里普及一些运营的概念,综合其他人的一些观点,对运营有一个系统的认识。可以参考下图了解操作:

1 根据运营级别划分:初级操作、中级操作和高级操作

2 根据运营流程划分:拉新(找出用户在哪里,以低成本获得用户),保留(让用户继续使用你的产品),提升生活(唤醒不使用产品的用户)

初级运营(过程中负责微博运营、微信运营、内容编辑、活动策划等三个环节一个子项目。)

中级运营(能力涵盖了整个三个环节)

高级运营(三通贯通,视野更开阔,资源更多,布局更长)

COO(考虑产品、营销、投资者关系、公关和其他公司级资源分配)

4 根据运营内容划分:.的用户运营、内容运营、社区运营、业务运营和活动运营

5 如何让用户更好留存:A用户B级特权和福利C点D EDM/SMS E活动F机制

新媒体营销策划(新媒体运营推广策划怎么写)

百科解释的新媒体运营概念,是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广和产品营销的运营模式。通过策划品牌相关的高质量、高传播性的内容和在线活动,将新闻广泛或准确地推送给客户,提高参与度和知名度,从而充分利用粉丝经济,实现相应的营销目标。

微博、微信、贴吧等平台运营只是新媒体运营的一个子集,新媒体运营是整个系统运营的另一个子集。了解这种关系,可以更好的了解新媒体运营起到什么作用。

二、定目标

参照几个原则设定目标:

1 如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标,就直接以后台目标数据值为参考,如微信、微博。不要做太多的数据定义或计算公式,简单直观,也可以避免对数据定义的误解而产生的误解。

2 第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导,可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可以从每日指标开始,然后延伸到周、月、季和年来做统计。比如服务号的注册用户、订单数量、订单转化率、客户单价等。

3 团队需要有一个终极目标

例如,对于O2O项目,团队的最终目标是日订单量

比如一个基于工具的APP,团队的最终目标是每天的活动率。

4 各部门对目标进行分解:

目标可分为两种类型:

事务目标:每周有X篇文章,其中X篇为原创;

结果目标: 微博曝光率和粉丝同比增长比例(前期基数低,可设定每月50%-100%增长的目标,后期可适当降低到10%-20%);微信文章开通率15%,转发率5%(这是大多数公众号的平均高值)。

5 目标设置不能太范范,要具体数字

比如当月目标是将日激活量从8000增加到12000,注册转化率为40%(建议略高于原预期,效果会更好)

“提高品牌曝光度”、“增加用户粘性”等声明性言论均被禁止。

提升品牌曝光度——百度指数涨多少

增加用户粘性。——产品的活跃度提升了多少

这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标

新媒体营销策划(新媒体运营推广策划怎么写)

1 注册用户:新注册用户日注册用户总数

2 活跃用户:每日活动率=活跃用户/当日总用户

3 日订单量:

rong>

4 日订单转化率=订单成交量/总访问用户 (保底8%)

5 日客单价=日总成交价格/总成交单数

三、做预算

根据推广方案做预算,每个推广周期涉及到的推广细项做预算,预算最好越精细越好,可控性更强,执行效果更明显。

新媒体营销策划(新媒体运营推广策划怎么写)

四、写方案

本文以本地生活服务号为案例展开描述,其中涉及到一些具体的实操手段,其他类型应用可以借鉴参考.

1 推广整体策略:(方法+执行力)

A 团队以总目标为主线,分解到各部门。

B 测试最有效推广方法,集中优势资源在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,直到引爆。

C 目标消费者集中出现在哪里,我们的市场推广就集中在哪里出现。

2 种子用户期:(1000名种子粉丝,为期一个月)—区域内,可控

种子用户特征:经常互动,帮你朋友圈转发,帮你主动在QQ群,微信群推广公众号,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。

推广方法: 行业朋友和同事,合作伙伴,邀请机制

供应商导入,商圈,小区,学校,写字楼发广告

行业朋友和同事,合作伙伴:发动身边同事,朋友,合作伙伴加入体验。

活动邀请:策划“大家来找茬”活动游戏,设计产品体验调查问卷融入游戏中,注册就送10元优惠劵,推荐也送10元优惠券,评选出最佳粉丝,粉丝截止到1000名为止,为期1个月。(H5文案设计要有趣,社交化)

微信群管理:建立2个500个人微信群,管理种子用户,收集产品用户意见。

3 初始用户期:(5万名种子粉丝,为期三个月)

初始推广期要去尝试各种推广渠道,找到你最擅长的渠道,让粉丝自然每天增长。最终完成你的目标。拥有渠道的好处就是,每一天你都能获得稳定的粉丝,而不是一天进500粉丝,再过3天就没有粉丝关注。以下方法是个人团队实战的一些总结,可以借鉴操作:

A 微博引流

由于我们的市场是定位在本地,所以前期推广时候收集全所有热门本地微博,通过推广官方微博,与这些本地微博建立互动合作,活动期间可转发引流。

由于微博的媒体属性比较强,是点到面推广,不属于微信生态圈内,效果也比较弱,当然前期已经有一定粉丝基础的微博,从微博到微信的引流已经获得了很大红利。

B 加群引流

技巧一:如何获取群?

发动你身边朋友,同事,合作伙伴,让他们拉你入群。

技巧二:换群

当积累了一定的微信群后,可以与本地运营商互换群

技巧三:置顶活跃群

筛选出活跃度较高群,置顶,下沉广告群,群内经常互动,与群主搞好关系,质量高的微信群可以考虑商务合作。

C 小号引流

技巧一:如何养号?

赋予小号一定的标签:如你是92年未婚的女生,从事互联网行业客服工作,居住地厦门哪里等。

技巧二:不要有广告嫌疑,每加一人,要自我介绍你的状况

技巧三:朋友圈定时分享生活趣事,必要时候插入服务号广告活动,每周定时朋友圈互动交流

技巧四:对于传播力比较强粉丝,可以单独多私聊互动。

技巧五:从B步骤所加群内添加粉丝引流,加人前先群内互动交流,找主题,特别是活跃度高的群,加粉成功率更高。

D 自建官方微信群

步骤一:明确建群的目的,建立群规章制度

步骤二:配官方客服,围绕群主题定期互动,解决问题。

步骤三:发展一些意见领袖做帮手,共同发展群。必要时给与物质上激励。

E 活动策划

活动以一周一次频率来执行,加强用户的记忆习惯,利于传播分享,以下活动作为备选,执行时候,团队参与进来,死磕文案及H5效果设计。

活动礼品:优惠券,大礼包(消费券+帆布袋+记事本+广告衫等),活动奖品,微信红包

技巧:活动创意很关键,在文案和表现形式上多做文章,这个以后单独写文章把一些经典活动展示出来。

F 本地公众号,微博,社区,网站等渠道投放

活动执行时候,可以在本地公众号,微博,社区等渠道投放,随时监控投放效果。

如厦门地方社区小鱼网,活动开始时,我们BD会跟洽谈网站,微信,微博三个媒体广告合作或联合推广。

4 品牌推广期:(10万名种子粉丝,为期三个月)

A 继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量

B 本地O2O服务号或APP合作

经过初期推广后,已经积累了一定粉丝量,可以与本地O2O一起合作推广。

C 地面推广

可以针对性与商场,学校,社区等商圈合作,进行线下活动策划推广

D 参加行业性会议展览

可以通过参加一些行业性会议展览,带上二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐微信公众号。

E 加入联盟

加入本地电商企业联盟,行业联盟,O2O联盟等,进行产品分享,推广服务号在本地品牌知名度。

5 PR(公共关系)

把PR独立出来,是因为项目从立项开始,PR就开始已经在预热了,在推广的每个阶段都需要PR的渗透。

在初创公司,作为PR需要把公司每一个阶段的方向都了解透彻,然后学会向市场、投资人、用户传递一个有力的声音,这个声音并不是生硬的广而告之,而是抛出一个话题让大家对你的故事所感兴趣,并带动大家如何把兴趣引到你的产品上来,最好形成行业的热议话题。

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