标志的意思(标志、LOGO、商标)

标志的符号特征是表现出明确清晰的图形结构,让观者理解图形设计的深层符号意义。没有孤立存在的迹象。它必须结合特定的场合和特定的位置来表达特定的含义。现代企业的发展没

标志的意思(标志、LOGO、商标)

标志的符号特征是表现出明确清晰的图形结构,让观者理解图形设计的深层符号意义。没有孤立存在的迹象。它必须结合特定的场合和特定的位置来表达特定的含义。现代企业的发展没有以前的农耕社会那么沉重,这要看天气。它要求企业积极迎合市场,创造品牌,建立完善的品牌体系,协助企业进行必要的积极宣传。现代企业必须重视品牌的创造和品牌价值的提升。

追溯品牌历史,必须从logo开始。logo是英文,中文应该叫logo或者logo。人类创造了交流的语言和记录的图形文字。符号和文字是同源的,属于同一个家族,都是为了表达意义,记录过程,便于记忆。可以说,人类最早最原始的图形符号是图腾(图1)。图腾的意义是精神追求,被信仰和崇拜,被高高悬挂在部落之上终身。图腾的作用简单来说无非就是两点。第一,为了团结部落,团结部落,这是精神层面;二是用来区分其他部落,识别群居的部落,应该适用。原始图腾作为原始氏族的象征,将自然拟人化,赋予图形一种超自然的力量。同时也是最早具有装饰意义的实用人物,体现了部落民族的崇拜。可以说,现代标志的起源应该早在原始部落图腾。陶渊明在《桃花源记》中写道:“得了你的船,就助你一臂之力,处处有志气”。这里的“之”应该是指符号和标记。由此可见,“符号”这个词是由两个平行的词组成的同义复合词,符号就是一个符号。

标志的意思(标志、LOGO、商标)

图1-龙葵图腾纹身

这样,logo就有了悠久的历史,可以追溯到原始社会的“雕刻图腾”到“瓶底雕刻”。长沙马王堆一号汉墓出土的印章上,出现了“齐侯家城”字样(图二)。同样,大唐的“应”字白瓷也向我们展示了古代人对符号的追求(图三)。早期的商人经常在他们销售商品的地方悬挂某种“标记”,以吸引顾客,刷他们的存在感。海之一设计认为,这应该是指标记商业用途的雏形,专有名词“商标”可能是慢慢衍生出来的。在《清明上河图》,我们可以找到市中心描绘的大标识,如“刘家着色檀采香”、“孙杨店”、“郑店”。携带这些“品牌logo”是logo商业化的最好体现(图4)。

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图2-侯家成

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图三——唐代邢窑的瑛子钱

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图4- 《清明上河图》(部分)

在印刷术发明之前,商标标记大多以文字或符号的形式刻在商品上。随着刻字印刷的逐渐普及,我们可以在包装纸上看到商家的名字。当时商家的名称和商标往往是一样的,而大量的私人生产者并没有自己的商标,只是在自己经营的产品上标注了自己店铺的“功能和名称”。比如“六必居”和“全聚德”都是“品牌名称”和“商标”(图5)。

标志的意思(标志、LOGO、商标)

图5-繁体中文字体大小

随着代表不同行业的符号和通用标志的出现,这些标志不仅表现商品,也代表这个特定的行业。在中国历史博物馆的藏品中,有一幅宋代山东济南“刘家公府针店”的包装广告,是现存最早的商标与包装相结合的器物。这张包装纸上印着“兔子”的标志和“认门前的白兔”的说明文字。什么是「记得」?其实就是符号的意思。可见当时的人们已经逐渐理解认知,接受了商标的使用。

在现代社会中,logo也是代表某种事物本质的符号或由其本质所象征的符号(图6)。其中,商标是区分商品的特殊符号,反映商品的固有属性和精神面貌,受法律保护。符号作为大众传播的符号,以各种精致的形象表达特定的含义,传达清晰具体的信息。

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图6-现代品牌标志

接下来,我们将讨论“有意义的符号”——现代标志设计和传播的精神。

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