奶粉销量排行(奶粉热卖大牌与爆款单品TOP榜)

又是一年一次的618年中大促,今年的618电商大促从6月初就开始,在6月18日当天迎来高潮,各家电商平台均交出了亮眼成绩单。天猫“618”启动1小时,成交量超去年10小时,过百品牌成交

又是一年一次的618年中大促,今年的618电商大促从6月初就开始,在6月18日当天迎来高潮,各家电商平台均交出了亮眼成绩单。

天猫“618”启动1小时,成交量超去年10小时,过百品牌成交额超过去年“双11”;

截至6月19日0时,京东“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元;

网易考拉“618环球购物节”开跑仅101分钟,销售额突破去年“618”首日……

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太拼了!一小时成交超去年全天!

“1小时成交超去年全天”的现象,今年“618”在各大电商平台激情“上演”,消费市场释放出巨大能量。

在天猫“618”,来自天猫的数据显示,在母婴行业,开售不到2分钟,成交额破亿元,第7分钟超过去年1小时成交额,第17分钟成交额突破5亿元大关,天猫国际的母婴孕产品类,用了25分钟就完成去年同期全天的销售。

在京东,各品牌也在“618”当日冲击着销售高峰,贝亲10分钟成交额为去年同期的19倍;伊利1小时同比去年成交额增长531%……

那么,在“618”的主战场京东,奶粉品牌表现如何呢?

奶粉品牌销售榜排名与往年并无变化

今年的京东618大促,奶粉热卖品牌销售排名惠氏占第一。其实与往年的全网销售榜单并无变化,依次为惠氏、美素佳儿、达能(爱他美)、美赞臣;其中国产奶粉伊利也表现不错。

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三段奶粉依旧是电商奶粉销售主力

从热卖单品上看,三段奶粉的销量依旧最多,这数据与线上全年全网数据相符。

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有业内人士表示,三段奶粉在线上持续增加,是因为它恰巧就是电商平台上各家乳企“火拼”的重点!到了三段这一阶段,由于辅食、正餐增加,奶粉的“地位”有所下降,为了再多“挽留”下家长和宝宝们,厂家愿意更大幅度地让利,反而促进了三段的销量。

这些数据值得思考

今年的618购物节又掀起了一波全民购物狂欢,宝妈们也趁着打折为宝宝囤口粮。“618”和“双11”可谓是两大囤货节,今年的618,宝爸宝妈依旧囤货力十足,仅京东一家平台奶粉销量就超出了1000万罐。

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与此同时,有一家奶粉品牌也登上京东战报,据京东618数据显示,618当天5分钟,羊奶粉品牌佳贝艾特成交额就超出了去年全天。

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可见,一是羊奶粉行业正在爆发,消费者对羊奶粉的认知有所提高;二是佳贝艾特作为羊奶粉行业遥遥领先的第一名,其品牌建设、市场认知与羊奶粉崛起相互作用。

IP在爆发,跨界是风口

做品牌营销,你一定要了解,跨界是趋势,京东战报中,也对奶粉品牌与IP的结合做出了盘点,表明品牌ip合作推动了618大促。

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早在2019年初,母婴行业观察创始人曾表示:“跨界·跨界·跨界。2018年母婴行业观察与很多企业交流都发现了这样的趋势,尤其有一次和阿里的朋友沟通,他们发现一个非常明显的趋势,所有的企业都在做跨界,品牌和品牌跨界,品牌和明星跨界,品牌和IP跨界等等,而且有一个特点就是跨的界越大效果越好。”

可见,跨界营销是趋势,不仅奶粉行业,甚至是整个母婴行业都在做的事情。想要了解更多行业趋势吗?2019年7月21日~23日,恰逢母婴行业观察五周年之际,母婴行业观察举办的万人盛会——未来母婴·2019第五届全球母婴大会(点击报名),即将在上海震撼开启!这次,我们一起聊聊全球母婴市场的变化与趋势,一起谈谈未来母婴的隐秘机会与前行路径。在不确定性是唯一确定性的今天,一起洞见未来,抵近未来!

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