怎样做公众号(公众号从0开始怎么做)

本文由运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)独家原创首发,适合刚刚入行的新媒体运营阅读从几年前开始,微信官方账号就是一个团队运营,需要系统的、长期的规划。刚入行的从业者

本文由运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)独家原创首发,适合刚刚入行的新媒体运营阅读

从几年前开始,微信官方账号就是一个团队运营,需要系统的、长期的规划。

刚入行的从业者需要知道,微信微信官方账号是嵌入微信APP的核心功能,运营商可以通过微信微信官方账号提供图片、文字、音频、视频等信息内容,从而满足10亿微信用户的内容阅读/视听需求。

基于微信微信官方账号的帖子叫“新媒体运营”,创建微信微信官方账号后的创业叫“内容创业者”。前者其实是为后者服务,拿工资,获得有价值的经验,后者是通过粉丝/用户获得经济收入。

纵观业内长期稳定运行的大号,基本达到以下四点,也是商业运营必须完成的四个步骤。

1 定位

简单的讲就是,这个公众号做给谁看的?

大部分人在这第一步都是“死”的,因为在现在的红海阶段,不能简单的随便写什么。微信官方账号的内容应该是写给用户/粉丝看的,而不是用来沾沾自喜的。

任何一个用户,只要不傻,关注一个微信官方账号都是有成本有动力的,所以运营商必须有一些充分的理由让用户关注。

比如用户浏览文章,介绍账号,使用菜单栏功能,就可以瞬间知道微信官方账号包含了什么。有哪些服务?对你有什么帮助?

所以,运营者要想清楚公众号定位。

微信官方账号提供什么?到哪些群体?通常涉及微信官方账号名称、内容类型、人群属性等三个方面。

微信官方账号名字需要即时了解。如“XX教育”“XX运营”“XX学习”“武汉XX”“湖北XX”等。

怎样做公众号(公众号从0开始怎么做)

有两种类型的内容。

第一点是指内容形态,比如图文、视频、图片等。

目前几乎所有优质账号都发布图文内容。主要是微信不是视频媒体,对视频内容的传播和分享有很大的限制。

第二点是指发布什么类型的内容?

无论品牌/企业/服务号账号,目前几乎所有的优质账号都主要发布这四类内容:新闻、故事、观点、干货,通过这四类内容吸引用户的注意力。

怎样做公众号(公众号从0开始怎么做)

那么,运营商就需要思考这些内容是否能引起某一类型/多类型用户群的关注。

人以群分现代社会的人是由各种小圈子组成的。父母也在朋友圈,企业家也在朋友圈,本地人也在朋友圈。

假设你的微信官方账号是母婴类,提供的内容一定是母婴相关的。比如一方家长把文章放到朋友圈,引起另一方家长的注意,就完成了“定位”。

当然,这位家长可能不仅关注你,还会关注其他母婴号。其次,这位家长可能还是一个兴趣广泛的创业者,所以会关注很多类型的微信官方账号。这叫多用户人像特征。分析画像越精细,对操作的帮助越大。

这时候你运营的微信官方账号需要和很多平台(如头套/Tik Tok/微博/Aauto faster等)竞争。).谁的内容更好,谁就能走得更远。

2 内容

观点类内容:

针对事件,这种模式在微信官方账号行业占据了很大的流量,一般都是媒体的人来做。即使没有专业知识,只要发表的观点有吸引力,就能获得很高的阅读量。

干货类内容:

通常是垂直型微信官方账号,掌握了某个领域的专业知识,输出了某个领域的干货/知识/策略/技能。

新闻类内容:

基本上传统媒体、新兴媒体组织、地方微信官方账号都在发布和报道事件。前两种是有媒体资质的微信官方账号发布,后一种是因为本地人最关心本地热点新闻。

故事类内容:

很多微信官方账号,比如娱乐/情感/抽象/体育,都属于这种类型,大量内容围绕一个人/一个案件/一个事件输出信息。

内容,分为原创和非原创。

我将原始内容源分为三种类型:

1、个人储备信息、知识、经验,纯原创内容,输出给用户

2.外部信息、新闻和故事

3.对原始信息进行再加工、分析、翻译、释义和分解

第一个不涉及版权,制作难度大。大量的运营商在早期使用这种方法,但是由于知识储备量不够或输出匮竭等问题,的原因,他们经常被转换成后两种。

第二类是原始信息,如爆发原点,的热点事件,由第三运营商加工发酵,公众通过这种方式参与信息传播。

目前,大多数运营商选择第三种方法是因为

为节省了内容生产成本及时间成本,同时依旧具备了原创性及高价值性。

公众号内容是原创,意味着这个公众号是独特性的,独特性是用户关注的理由之一。

非原创,主要包括搬运、抄袭和洗稿等。

首先我们要知道,做公众号不是搞文学创作,行业不是传统媒体,是一个被高度商业化的一个产业,所以很多运营者会选择这种捷径。

微信生态里每天在生产着大量的情感、文摘等内容,由于这类文章数量庞大,题材丰富,所以供抄袭者的选择性很高。

当A的文章成为10W+爆文之后,意味着这篇文章的选题/内容/标题很好。经过B抄袭/洗稿后,B的文章也有很大机率成为10W+爆文,甚至更高。

这意味着,抄袭/洗稿既有可能成为爆文,又降低了生产成本,一本万利,所以有很多人干这事。

当然,如果获得了原作者授权,以转载形式发布也可以。但是用户不是傻子,如果一个号每天发布的都是转载过来的内容,用户没理由关注二手货,肯定会关注原创号。

3 涨粉

第一个问题,我们要搞明白,公众号粉丝有什么用?

粉丝就是用户,用户浏览某个公众号,也就能接收到运营者传递的任何信息。

这种信息可以是免费的内容,可以是收费的服务。可以是免费的内容中植入了贴片广告,可以是微信广告主系统派发的广告,也可以是广告主投放的硬性广告。

粉丝进行浏览、点击或付费,运营者就可以获得收入。理论上讲,粉丝越多,浏览量越大,运营者获得的收入越高。

其次,公众号是可以售卖的。

10万粉丝的公众号通过第三方交易平台卖出10万-50万元,这个价格的计算方法也很简单,某个公众号一年营收多少,就能卖出多少钱。

第二个问题,我们要搞明白,粉丝从哪里获得?

首先得有一批种子用户,可以是微信好友们关注,可以是其他渠道沉淀下来的客户群体。有了种子用户,才能把公众号的内容传播出去,种子用户越多,传播量越大。

获得用户其实很简单,这里讲一个案例。前些天我写了篇文章《哪里能买到N95和医用口罩?这份攻略能帮到你》,留言区告诉大家需要VPN可以加我微信,一天下来数百人加我。这种方式就是,在网上分享资源,获得种子用户。

目前,主要有两种涨粉方式,自然增长和外部干预。

粉丝看完公众号的内容,将内容分享给好友/朋友圈/微信群,二度用户也能看到并转发传播出去,并且关注,依次循环,通过这种方式获得粉丝叫做自然增长。

目前主流的方式有帐号互推吸粉、投放广告吸粉、策划活动吸粉和线下渠道涨粉等。

因为每个运营者能采取的涨粉方式不一样,所以会存在五花八门的涨粉方式。首选方案是,哪种方式增长更快,就选择哪种方式。第二方案是,哪种方式性价比更高,就选择哪种方式。

4 营利

在我2018年发布的一份白皮书报告中显示,公众号的营利方式还是比较多元化的。

怎样做公众号(公众号从0开始怎么做)

流量主收入:

公众号系统自带的一种功能,广告主在公众号中投放广告,公众号粉丝点击该广告,公众号就能获得流量主收入,运营者可以提现。

不过如果公众号粉丝数很少,那么阅读数和广告曝光数就会很少,获得的流量主收入是非常少的。即便是我这个号,将近15万粉丝,一个月的流量主收入都不够公司半天开销。

怎样做公众号(公众号从0开始怎么做)

商业广告收入:

广告主找公众号投放广告,联系到公众号运营者后投放,方式以文案文章为主。

作为运营者要理解,广告主通常只有三种目的,希望获得曝光,希望获得用户,希望获得转化。

粉丝为广告主的广告买单,广告主挣到钱,运营者就能挣到钱。

产品/业务/服务收入:

公众号运营者拥有产品/业务/服务,将这些项目提供给粉丝,从而营利。

卖货、卖书、分销、卖课、卖产品、卖工具等等形式都属于这种,和上面唯一的区别就是这些产品是运营者自营的。

但是要做好这点,需要运营者有稳定的产品和强大的运营团队,绝大多数公众号在这方面还在试水,只有少部分头部大号做好了这点。

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