洋河酒排名(为啥现在这么多人都黑洋河)

正文:黄阿姨

编辑:猫九

技术支持:北京东方黄埔酒业技术研究所

2月14日,消费者军的一篇《103亿!面对库存危险,洋河怎么办?》文章吸引了众多头条网友留言,不少网友表达了‘洋河是好广告’和‘洋河质优价廉’的观点。

洋河,真的是广告吗?我们用数据说话。

2020年4月29日是洋河股份宣布《2019年年报》的日子。表演美不美,不得而知。我们先来回顾一下洋河《2018年年报》的两个重要数据。

第一个数据是营业收入。洋河2018年营业收入约为241亿元.

第二个数据是销售费用。2018年,洋河股份的销售成本大约是25.6亿元.

洋河在白酒上市公司中排名第三,贵州茅台第一。

我们来看看2018年白酒老板贵州茅台的收入和销售费用。

根据贵州茅台《2018年年报》,贵州茅台2018年营业收入约为736亿;2018年销售费用约为25.7亿元

对比两组数据,可以看出洋河的收入大概是贵州茅台的三分之一,但销售成本接近贵州茅台,两者都是25亿多元.

让我们看看019年贵州茅台和洋河的三季报. 2

贵州茅台2019年第三季度报告显示,公司9月份收入为609.35亿元,同比增长16.64%;净利润为304.55亿元,同比增长23.13%。

洋河2019年第三季度报告显示,公司在同比增长0.63%; 1——9实现收入210.98亿元,净利润71.46亿元,同比增长1.53%。

洋河最悲哀的是,2019年第三季度,公司实现营业收入50.99亿元,相比去年同期的下滑20.61%;归属于上市公司股东的净利润为15.65亿元,比去年同期的下滑23.07高出10%。

销售费用平均分摊到每瓶酒,没有对比就没有伤害!

知之甚少:销售费用是指销售产品发生的一切费用,应由企业承担,一般包括保险、包装、展览、广告、商品维修、运输、装卸等。以及专门为销售企业产品而设立的销售机构的营业费用。

销售费用中,广告费是重点。

酒类公司是广告大客户,所有酒类公司都必须做广告,赞助体育,命名大型综艺节目,植入电视剧.每个人都在做,为啥就洋河特别"招黑"呢?

2012年4月,“洋河股份购买散酒勾兑洋河酒类产品”的消息一度引起轩然大波。

有媒体报道,洋河从宜宾高县购买散酒生产洋河产品。对此,洋河股份回应称,洋河从未从外部购买散酒,但为了低端和个性化产品的需求,在过去的业务流程中确实购买了少量的基酒。

三九和基酒虽然概念不同,但消费者并不知道两者的区别。“洋河三九门”事件在网上还是能看到的,给很多人留下了不好的印象。

当年央视的秦池酒是倒在购买的散酒上的。

2019年12月1日,洋河旗下微信业务产品洋河无极被“反诈骗联盟”曝光,该代理人涉嫌传销、虚假宣传。

老鼠屎毁了一锅粥。洋河真的想哭!

有业内人士认为,洋河虽然在中国白酒市值排名第三,但品牌影响力远不如茅台、五粮液第二。同样的价格,消费者会觉得买茅台和五粮液很划算,但是买洋河就太贵了。

当年在全国名酒评选中获奖的洋河大曲成为低端产品,洋河主要做广告的梦之蓝、天之蓝、海之蓝缺乏品牌积淀,给消费者一种"知名度是用广告堆上去"的感觉。

洋河的核心产品蓝色经典系列,近两年频繁涨价,让部分消费者不满,转向其他产品。连江苏大本营都被这个世界抢了不少生意。此外,受疫情影响,洋河还有一个长佤族

正在‘招黑’的洋河,大概应该从自身找原因吧。

朋友们,你对洋河产品有何看法?欢迎留言分享!

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