羊奶排行榜(2019羊奶粉权势榜重磅出炉)

高端市场有助于增长势头。2019年奶粉行业竞争加剧,但羊奶粉行业呈现爆发式增长。尼尔森数据显示,今年上半年,中国婴幼儿奶粉市场同比增长9.4%,羊奶粉增速达到30.8%。快速增长吸引了众多奶粉企业“抢滩”。近日,伊利、剑河等重量级选手纷纷进入羊奶粉市场。同时,惠氏大中华区总裁曲锋表示,惠氏也将于近期在港上市首款羊奶粉,并通过跨境电商销往内地市场。随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉,市场上的品牌也越来越多。谁能最终突破巅峰之战?

今天,专注于母婴市场研究的母婴产业观察和母婴研究院发布了2019年羊奶动力TOP20榜单。榜单主要从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度对各个奶粉品牌的商业价值进行评价,通过对各个维度赋予不同的权重来计算综合得分,从而得出排名。以下是具体排名:

2019年羊奶粉市场开始抢位!随着消费升级,高端推动市场规模增长,婴幼儿奶粉高端化、高端化趋势越来越明显,羊奶粉行业快速崛起。此外,2018年嘉贝爱特20亿销售规模的实现,是羊奶粉销售的里程碑,标志着羊奶粉开始从细分走向主流。

羊奶粉爆发式增长,多个品牌增势明显。数据显示,2019年,澳优的嘉贝爱特、和食乳业的奥贝家、何蓝、雅士利的朵拉羊肉等羊奶品牌销售势头明显超预期,个别品牌销量同比增长超过100%。此外,在今年的双十一中学,羊奶粉品牌表现亮眼,涌现出不少黑马品牌,如英瑞、朵拉兰姆、贝等。英瑞、朵拉兰姆、贝,根据母婴研究院2019年发布的线上奶粉销售数据,这三个品牌的销量都在高速增长,且增速强劲。

从羊奶粉市场主要还是以进口品牌为主,但国产品牌全面发力。,羊奶粉的整体销售情况来看,以进口品牌进口为主,且集中度较高,相对稳定。第一名佳贝亚特明显领先。此外,今年国产羊奶粉品牌也下了很大功夫,如百越旗下的玉宝、百越普恩等品牌,和石乳业旗下的奥贝佳等都在高速增长。但目前国内羊奶粉影响力小、集中度低、消费者认知有限,还没有绝对领先的品牌。从国产奶粉生产的区域分布来看,主要集中在陕西,在百越、和食、美菱、华南宝等国产品牌中,陕西羊奶粉品牌较为突出。可见,未来羊奶粉市场的竞争会越来越激烈。虽然嘉贝爱特占据了羊奶粉市场的绝大部分,但其他品牌也在提速。

此外,如文章开头所述,很多品牌的头部奶粉都推出了羊奶粉产品,奶粉行业就是头部品牌效应十分明显.以合生元为例,合生元今年推出的Kirby羊奶粉双十一表现突出,销量挤进了前20名。

但随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉,羊奶粉市场的竞争将会更加激烈,极有可能陷入当前奶粉市场的同质化竞争。因此,对于各大乳企来说,要完成羊奶粉市场的突破,关键在于完善加强科研资源投入,持续创新,实现产品差异化,,的渠道运营,从而更好地满足消费者的个性化需求,抢占市场份额。

综上所述,羊奶粉市场越来越强的局面正在形成,部分品牌已经开始呈现突破势头。羊奶粉行业未来还有多大的发展空间?如何抢占更大的份额?2020年1月9日,“看见年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点此报名)主办的母婴行业观察会

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